讲好恩施旅游故事产业发展篇利川民宿的发

年，利川市委、市政府将乡村民宿旅游作为利川发展全域旅游的突破口和产业扶贫的重要手段，启动了“十村百企万户”乡村民宿旅游工程建设。截至目前，利川民宿产业涉及到50多个村，民宿经营户近多户，客房间，床位0多张，有两家湖北金宿级民宿和一家银宿级民宿，年，全市民宿旅游共接待游客多万人次，实现综合收入10亿多元，短短两年时间，民宿产业便焕发出强大的生机和活力。

政府与市场合力推进发展

按照“党政主导、市场主体、社会参与”的运作机制，成立了全市乡村民宿旅游工作领导小组，负责全市民宿旅游建设指导、督办及检查验收；组建了龙船调旅游发展有限公司，负责民宿旅游建设、经营、管理。同时，将发展民宿旅游与脱贫攻坚深度融合，相继出台了《关于大力实施旅游扶贫的意见》，《利川市“十村百企万户”乡村民宿旅游启动工作实施方案》、《利川市“十村百企万户”乡村民宿旅游暂行扶持办法》和《利川民宿基本标准》、《利川民宿管理暂行办法》，政府对农民给予40%的房屋改造补助资金，对全市建档立卡的贫困户，各项改建补助上浮20%。并按每户1万元的标准，给予基础设施的配套补助。政府先后投入资金近1亿多元用于民宿村水、电、路、气、网等配套基础设施建设及民居改造补贴。政府的亿元补贴，带动了市场主体和社会资金3.6亿元用于发展民宿旅游。

标准、文化、营销三位一体打造产业

以规范标准突出民宿旅游特色。民宿不同于社会主义新农村建设，也不同于“农家乐”，它有其自身的特色和魅力。比如与自然景观和生态息息相关的绿色标准，与民族文化水乳交融的文化标准等等。基于此，利川市经认真调研，反复修改，出台了《利川市民宿基本标准》。该标准共42条，对经营场所、经营用房、客房设施、卫浴、厨房和餐厅、消防安全、服务要求和规范管理等八个方面作了具体规定，要求全市民宿旅游经营户必须突出特色精准定位，研究游客精准定制。

以民族文化丰富民宿旅游内涵。乡村民宿旅游要与民族文化相结合，充分挖掘民族建筑、民歌、民舞、民俗以及土家美食、特色商品的文化内涵，将民宿改造与地域自然景观、生态环境、人文风情相结合，实现“一村一品、一村一景、一村一韵”。为推动民宿旅游与民族文化融合，利川市举办了“民宿文化节”、“山马+民宿”等活动。

以精准营销拓展民宿旅游市场。在开展民宿旅游营销时，针对不同市场、不同人群、不同产品实行差异营销，打造各具特色的民宿旅游品牌形象。如针对避暑、养生休闲游的老年群体，采取了进社区宣传的营销方式；针对中青年回归自然群体，则依托了微博、







































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