所有人请为多位直播电商带货的县
给活跃在电商直播间的县长点个赞
给活跃在电商直播间的县长点个赞
01
县长直播带货是“新现象”
商务部4月23日召开例行新闻发布会，商务部发言人高峰表示，一季度“宅经济”成为市场热点。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过万场，多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。
自年下半年开始，全国有60多位贫困县的县长们集体扎堆直播平台，玩起了直播卖农产品，成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。
中国直播电商联盟提供的数据显示，电商直播带货扎堆淘宝、京东、拼多多、云集、抖音、快手、斑马会员、甩甩宝宝、好易购、有赞、蘑菇街、苏宁易购等平台，县长们通过这些平台的直播间为当地农货加油打call。
疫情以来，不少实体企业把直播作为“云复工”首选。银泰将千名导购发展成“云柜姐”，在家直播带货，云发布会、云卖房、云卖车、云柜姐等新现象层出不穷。数据显示，今年2月以来，新入驻电商及直播平台的主播较上个月同期增长了10倍。当然各地也涌现出一批直播县长。他们在直播间售卖本地土特产，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。
县长直播“带货”现象引发热议，是各地运用信息化手段结合实际创造性推动工作，加快推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利的生动写照。无论如何,县长为当地直播带货，带起了官场一场“转作风”的行动，与一些地方政府大院对市民开放停车一样,让普通百姓拍手叫好。
据统计，整个淘宝“春播月”期间，共吸引了超过位各级地方官员走进直播间，为家乡产品带货，成为线上的一道风景线。淘宝“爱心助农”计划也捷报频传，截至3月30日，已累计售出超过15万吨滞销农产品。
淘宝直播相关负责人接受电商发布采访时表示，年将联合16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，通过直播带货农产品销售额，将达到亿。
据新华社和大众日报关于山东党政干部“直播带货”盘点中发现，疫情期间，就有22位书记县长走进直播间。
4月15日当天，淘宝直播上演了一场创纪录的“淘宝直播马拉松”，从早8点到晚10点，湖北30位县长和知名央视主播一道，“带货”，再一次掀起湖北农货销售的高潮。
电商发布了解到，截至3月31日，拼多多已经合作了超过20场市县长直播助农活动，覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品。“市长县长直播间”在拼多多平台累积吸引近1万消费者参与消费，央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播，全网累积观看人次超过1.5亿。
有网友表示：为了脱贫，这些贫困的县长们也是拼了！由于他们的带货能力很强，还有网友打趣他们：“被县长耽误的金牌销售。”
中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式。
中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员张克认为，受疫情影响，目前一些地区农产品供应相对充足但消费持续低迷，供需不平衡现象突出。由于生产销售衔接链条不畅，农副产品普遍面临滞销难题，部分地区农产品运输受阻，影响了群众生活必需品供应。邀请县市负责人直播帮助农民卖货，畅通农副产品销售渠道，确保农产品产得出、运得走、供得上，不啻为一种政务服务创新之举。县市负责人直播形成的示范效应，有利于带动各类实体店、电商平台开展线上线下全方位产销对接活动，把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来。
02
县长直播带货是“转作风”
年春节期间所有人在家度过了一个不一样的假期，几乎所有人都是在家看直播，刷视频。不能出门，商业关门，要购物、要买菜、要生活，怎么办?
电商就成了维系国民生活正常运转的唯一渠道了。为了减少接触，影院、教育、医疗、服务等传统线下行业都开始用直播在线上做生意。疫情让各个行业都受到了巨大的损失，尤其是线下的餐饮，旅游、酒店、娱乐、零售等行业更是经历了一轮生死考验。
疫情期间，电商直播行业逆势上涨，商家对待直播的态度也发生了巨大的转变，曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。只是，当下社会上对电商直播更多的理解是“带货”，是线上一种营销工具，但事实上电商直播这个模式与业态的作用并不限于此。淘宝直播负责人薛思源对外表示，只将电商直播当作商家的一个营销工具还是太小了，从今年开始，要把淘宝直播打造成一个基于数字化建设的商家必备工具。
从政府的角度看，“官员带货”是创新工作思路，也是一种工作方法和态度。既是在履行本职工作，也是“转作风”的具体体现。将滞销的农产品送进千家万户，就是对“菜篮子”市长负责制的务实解读，也是政府职能下沉的具体体现。
从电商的角度看，在疫情防控和复工复产的大背景下，地方官员与电商平台携手，使得“带货”具有了一定的公益性质，彰显企业社会责任感。同时还能丰富货源渠道，扩大自身平台影响力。从农户农企角度看，通过“官员带货”，能大大消化库存，实现增收，有了实实在在的获得感。
从消费者角度看，通过官员直播获得了有保障的优质农产品，得到了实惠。利用新媒体工具，迎合年轻人的口味。只要是为老百姓做实事，就算跟潮流作秀，又有什么不妥呢？有人说接下来，官员直播带货将成为各地主管领导的一项必修课。
直播电商不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。
资深媒体人章丰认为，官员直播带货的效果是显而易见的。但一方面直播中需要官员通过权威、专业、易懂的介绍，让消费者清晰地认识产品。这就要求官员一定要提前做好“功课”，做好系统的策划。另一方面也要确保所推荐产品的品质过硬，绝不能推荐假冒伪劣的产品而损毁“官员”的形象，砸了“官员”的招牌。再者，对后续的物流、冷链、仓储等系统性的配套服务，也要跟得上。否则，就会白吆喝一场。
03
当直播电商成为一种流行
这几年，当网红做直播成为一种流行。从年开始，有一群“非主流网红”进入网友视野。
他们没有网红脸，没有精致妆容，不怎么年轻，也没有大长腿。但网友们偏偏很“买账”。一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在是太大了。
他们是国家贫困县和深度贫困县的县长，来自甘肃、安徽、湖北、湖南、陕西、山西、江西、新疆等地。为了带领全县脱贫，他们赶起时髦，加入直播大军。
这股风潮，最开始是几个县长零星的尝试，在淘宝直播上帮当地果农站台卖货。这个新现象很快被注意到，“县长和网红最大的区别是，网友对中国基层父母官，天然会有一种信任感。”淘宝高级业务专家朱曦说。
年下半年开始，村淘在几场大型商业活动上，如9月份丰收节、双12、年货节上，邀请来几十位县长当直播主播，带货量惊人：年9月丰收购物节，河南确山县等八县县长走进直播间，联合11位当红主播为家乡农产品"代言"，短短5个小时，销售破千万；年双12，四川农副产品基地等全国八大产业带连续直播12天，带动相关店铺销售额环比提升超过%。
年一月份，淘宝直播上线“县长来了”村播项目，这是一个常态化的日播直播栏目，每天中午12点到下午两点，淘宝直播会邀请一个县的县长或基层干部（脱贫对口部门的干部、村干部等）上直播，帮当地村民吆喝卖农产品。“相当于是给县长们提供了一个超级入口、平台和黄金直播时间。”
为了帮助贫困县县长们提高带货量，淘宝直播给头部主播定了公益时的KPI，一年最少三次，和贫困县县长同台直播卖货。
年5月18日，淘宝直播头牌主播薇娅和安徽砀山、河北滦平、河北康保县、贵州普安县等几个贫困县县长一起联手卖货，一天之内卖出近1万农产品，相当于帮助25个贫困县实现脱贫。
年12月5日，薇娅和另两位知名主播可乐、李欣瑜助力甘肃礼县、内蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9个贫困地区县长直播卖货，超过千万网友围观，农产品总销量超过一千万元。
平台的助力，网友的热情，超预期的效果，激发出贫困县县长们身上“戏精”和多才多艺的一面——
有唱歌的。比如甘肃秦安县副县长刘殿龙在直播中放歌推销秦安黄金帅苹果，3分钟获得网友万点赞。
有展示厨艺的。福建古田县（省级贫困县）副县长凌宏现场炖煮银耳汤。
有秀才艺的。吉林省舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术。
有扮古装的。甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县“花牛苹果”，这位县官直播潮中罕见的女县长，在直播中收获了万网友点赞。
有“非常上道”的。甘肃礼县副县长高小强在直播中，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，直播期间卖出了0多斤苹果。
有直播现吃的。贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋。
网友们的弹幕也各种欢乐：
这届县长怎么那么帅！
一群被县长耽误的金牌销售……
年淘宝直播0多亿的销售额让所有人眼前一亮，快手、抖音等短视频平台也快速加入，京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台也进入了直播销售市场。其中珠宝、服装、化妆品、食品几个品类的直播最为火爆。但同时电商人才缺乏，电商销售的规则及法律法规不够完善也是在市场发展中遇到的问题。
经过此次疫情，人们越来越宅，越来越注意保持"安全距离"，自然会越发依赖网购，依赖电商。在这段休假期间线下实体的企业和商家在想方设法降低疫情对企业的影响，最大的方向就是向线上转化，直播和短视频作为电商新的发展手段已经越来越多的被大家所看重。
当前，直播成为越来越多商家的“标配”，电商平台纷纷参与到直播电商“黄金赛道”。浙江省商务厅一级巡视员徐高春表示：“直播进一步激发了浙江电子商务发展的活力，挖掘了浙江电子商务发展的潜力，创新了浙江电子商务发展的能力，逐渐成为浙江电子商务产业的中坚力量。”
“电商”搭上“直播”快车，正催生出消费新业态，成为经济增长新的驱动力。为了加强直播电商行业自律，浙江省电商促进会联合国内有影响的直播电商平台和相关机构一起组建中国直播电商联盟，进一步推动直播电商企业之间的交流与合作，实现资源的有效分工与合理衔接，促进直播电商行业发展。
中国直播电商联盟将选择一批以带货销售为主要内容的直播达人，梳理一批适合直播的产业产品信息，筛选一批服务能力强的直播生态机构，建立直播达人资源库、产业产品库、直播企业库，全力打造直播电商资源中心。未来，主要在直播电商行业的沟通、项目对接、专项问题研究、标准制定、人才培养、行业自律、专家顾问咨询、行业研究等方面展开工作。
目前网上所知的“县长直播带货”现象，都有一定的语境。比如大多是欠发达县甚至贫困县的官员，“为了脱贫豁出去了”的心理预期，让这些县长“出镜”少了顾虑。还有就是直播的大多是副县长，正职县长毕竟寥寥，因为是副职，似乎压力没那么大。再就是不少还是挂职副县长，比如这位商河县王帅副县长，本职工作在山东省社科院，现在商河县挂职分管商贸经济工作的副县长，不太担心“出格误了前途”，似乎是“外来和尚好念经”。总之，“县长直播为老百姓带货”所传达出的转作风新风气，巩固起来还得时间与空间。
为官避事平生耻，真正为老百姓谋福利的事，个人得失何所惧？县长直播为百姓带货，少了个人得失考量，受益的是百姓，更大受益的是作风改进。只要厘清利益关系，真实为百姓造福，都要给予充分空间，希望这些直播带货为当地经济吆喝的县长们“大胆地往前走”。
在手机上点一点，就能尝到来自全国各地的最新鲜的农产品。这一新的消费现象，正在促进农产品电商加速发展，激发农村电商物流等新基建的需求，成为农村经济增长的新动能。
日前，淘宝直播发布了一份趣味“淘榜单”，表彰助农“春播月”中表现突出的基层官员，图中几位就是这份榜单中淘宝县长。
在这份淘宝内容生态官方发布的趣味榜单中，共有五位官员入选，其中最资深的要数山东商河县副县长王帅，早在去年，他就因模仿“李佳琦”卖商河扒鸡而走红网络，由于直播时使用“好看到无法呼吸”、“天呐上头”、“Amazing偶买噶”等金句，他完全颠覆了网友对于中国县长的印象，赢得了大批粉丝。
淘宝直播县长（第一批）
直播电商起步阶段的淘宝直播间里的县长们
1、朱明春安徽砀山县挂职副县长（年4月已摘帽）
2、于章鹏安徽金寨县副县长（深度贫困县）（年摘帽）
3、刘殿龙甘肃秦安县副县长
4、刘粉梅甘肃礼县副县长（深度贫困县）（年摘帽）
5、高小强甘肃礼县副县长
6、李元甘肃礼县副县长
7、葛颖甘肃成县副县长（年已摘帽）
8、逯彦果甘肃宕昌县副县长
9、牛红卫甘肃渭源县副县长
10、马明礼东乡县副县长
11、胡义芳甘肃文县县委副书记
12、刘粉梅甘肃陇南电子商务发展局副局长
13、凌宏福建古田县副县长
14、刘春晓贵州长顺县副县长
15、杨海波山西临县副县长
16、郭堂内蒙古科右中旗旗长郭堂
17、包桂珍内蒙古科右中旗人大常委会副主任
18、李春辉内蒙古科右中旗扶贫办副主任
19、任玺内蒙古敖汉旗副旗长（年摘帽）
20、田国瑜内蒙古敖汉旗副旗长
21、赵常山内蒙古敖汉旗农牧局局长
22、陈超内蒙古敖汉旗扶贫开发办副主任
23、贺玮重庆云阳县副县长
24、吴平重庆云阳县农委副主任
25、郑静重庆丰都县副县长
26、冉景海重庆酉阳县商务局副局长
27、和爱红云南元阳县副县长（深度贫困县）（年摘帽）
28、李富贵云南元阳县粮食局局长
29、黄忠云南大姚县宣传部部长
30、陈鼎重庆奉节县副县长（启动摘帽程序）
31、洪超湖北利川副市长
32、魏波湖北丹江口统战部长（深度贫困县）
33、李果元湖北丹江口电商公共服务中心主任
34、王爱忠湖北巴东县副县长
35、贺申富湖北巴东县副县长
36、曾伟湖北巴东县驻京办负责人
37、邓国戈云南巧家县文化馆馆长
38、常涌涛河南省汝阳县副县长
39、梁志豪河南省西峡县副县长
40、刘亮黑龙江延寿县副县长
41、刘小宁甘肃合水县副县长
42、张天辉河北滦平县副县长
43、魏宏义河北康保县副县长
44、陈涛河北阳原县副县长（深度贫困县）
45、吴方程河北保定易县副县长（年已摘帽）
46、杨文祥河北保定易县发改局副局长
47、陈晓创河北保定易县发改局副局长
48、张淋燕河北保定易县电子商务中心总经理
49、赵敏涛河北保定阜平县副县长
50、冯海山河北万全县副区长
51、樊阳生贵州普安县扶贫办副主任
52、努尔木哈买提新疆吉木乃县副县长（年已摘帽）
53、木拉提巴依霍加新疆尼勒克县县长（年已摘帽）
54、陈晓东山东商河县（财政困难县）常务副县长
55、詹可聪福建长汀县副县长（省级贫困县）（年已摘帽）
56、索南才仁青海省玉树藏族自治州杂多县副县长
57、王猛西藏萨拉当雄县常委副书记
58、阚生波湖南遂溪副县长（年已摘帽）
59、王胜民吉林汪清县副县长
60、裴耀军山西阳曲县县委书记（年已摘帽）
数据来源：阿里巴巴（名单统计截至年6月底）
冲着朱明春来下单的买家中还有马云。
04
金牌“网红销售”朱明春
最金牌的“网红销售”，是安徽砀山县副县长朱明春。这位来自国家食品药监局的挂职干部，一共参与了4次淘宝直播，卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，总计万。
卖得最火的一次，是在年12月5日和淘宝头牌主播薇娅搭档，朱明春现场唱起了“我的中国心”，说自己嗓音清澈，就是因为经常喝梨膏。半小时内卖光了份砀山梨膏，订单还在源源不断涌入，以至于当天晚上不得不关掉了交易平台。
冲着朱明春来下单的买家中还有马云。年1月10日，在一场年货节直播上，马云出现在现场，买了一盒梨膏，还跟朱明春说，“你们做得很好，为你们产品点赞！我回去一定会吃你们的好产品！”
中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。
县长直播潮，是电商脱贫其中最有话题性和最前端的一环，但绝不是唯一的一环。
“网红”县长朱明春“1分钟卖掉3吨梨”的背后，是砀山电商产业的规模和成熟度。
眼下，砀山俨然就是个“淘宝县”。核心产品砀山梨膏有一个庞大豪华的“经纪人天团”：砀山目前拥有电商企业家，超过1.5万家网店和微店，超过家物流企业，以及为之而生的电商产业培训机构、企业孵化器、从事水果批发的农业合作社等。
自从成了“网红”，朱明春用钉钉比用
转载请注明：http://www.lichuanzx.com/lcsgr/8924.html
